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QQ推出“付费入群”,你会买单吗?

2019-09-02 23:35 网络

昨日,腾讯全面开放了QQ群付费入群功能,付费入群无需验证,支付费用后即可入群,不需群主或管理员审核。此前腾讯曾开启了QQ群付费加群模式的小范围内测,收到邀请的群主可以在手机QQ最新版上管理群里开启该功能。

目前,这一功能在PC端QQ和手机QQ上均可开启,但只有群主可开通此功能。付费入群的金额在1-20元范围内。为了防止恶意用户违规牟利,要开通“付费入群”功能,QQ群必须同时满足群等级大于等于LV2、信用星级5星、群主QQ等级大于等于LV12等三个条件。

其实早在去年10月,腾讯公司副总裁殷宇就曾透露,QQ群支付结算功能已经在小范围进行了测试,在一个以中老年为会员的“广场舞”QQ群里,群友们每天都很热情分享广场舞视频,学习交流,当有人跳得好时,其他群友就踊跃花1元钱购买虚拟“小红花”送上,仅这个业务目前每月流水都上百万元。而这次QQ群付费入群功能全面推出,对于腾讯来说是一种营销上的创新。

事实上,腾讯之所以推出这个付费入群的功能,一个很重要的目的就是为了试水商业化。

长期以来,网络社群的商业化都是一个难题,豆瓣、知乎以及更早的天涯多年来都一直不温不火。目前,大部分社群网站以及移动应用都通过广告的方式变现,但是这样方式并不能长远:一来有伤用户体验,二来天花板不高,也很难展开其他商业模式的尝试。

而在腾讯看来,QQ群“付费入群”功能可以妥善解决这些弊端。这个功能一方面可以让群主在QQ群平台中获得更多高价值的成员,使群内生态更加健康;另一方面也将持续激励群主更好地运营、经营Q群,创造更多、更具价值的内容。

当然,付费入群可以激活一些有活力和有分享价值的群,比如VIP客户群、教程或知识传播的资源群、收集讲授费用的培训群、聚集了知名人物的人脉群,不难想象,引入付费机制之后,群主对于群组的管理会更用心,QQ群内部的内容运营也会更加精细化。

当然既然有好处也肯定有坏处,QQ付费群带来商机的同时也带了危机。一些以营收为目的的传播色情视频的不良商家,可能会通过付费入群这个功能大量复制和传播,例如“十元进群你懂的”“付费群+群视频+AA 收款的群广告信息也是屡见不鲜。QQ群开放收费之后,无疑给这些人提供了更多的便利。这对腾讯来说是一个考验。

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